С 1 сентября 2025 года вступают в силу важные изменения, касающиеся рекламы в социальных сетях, деятельность которых запрещена на территории России.
Эти изменения регулируются Федеральным законом от 07.04.2025 № 72-ФЗ, а также Постановлением Правительства РФ № 1087 от 24 июля 2025 года, которое уточняет, что считается рекламой в этих платформах.
Краткий чек-лист: что нельзя делать в запрещенных соцсетях с 1 сентября 2025 года?
Согласно новым нормам, любые действия, которые могут быть расценены как реклама, должны быть исключены из открытых публикаций в соцсетях, признанных в России экстремистскими. К таким действиям относятся:
-
Упоминание продукта с эмоцией: «выгодная страховка» или «лучшая страховая компания».
-
Прямые призывы к действию: «Купите», «Оформите», «Закажите» и так далее.
-
Нельзя публиковать ссылки на сайт, прайс-листы, формы заявок, а также любые кнопки с оплатой.
-
Нельзя публиковать промокоды, информацию о бонусах и скидках.
-
Под запретом стимулирующие фразы: «Скидки заканчиваются», «Только до ... числа», «Хочешь так же? Напиши в директ» или «Успей оформить».
-
Публикация в открытом доступе цен, сроков, прайс-листов, скидок.
-
Ссылки на оплату и формы заявок.
-
Реклама по бартеру. Даже если вы получаете за свои посты не деньги, а какую-то другую выгоду (бартер), это все равно считается рекламой.
-
Обзор с перечислением преимуществ и чересчур хвалебные отзывы. Бесплатная рекомендация какого-то продукта или услуги также может быть расценена как реклама.
Кого и на какую сумму могут оштрафовать
Штрафы за нарушение новых правил:
-
Юрлица – от 100 000 до 500 000 ₽.
-
Индивидуальные предприниматели – от 4 000 до 20 000 ₽.
-
Физические лица, в том числе, самозанятые – от 2 000 до 2 500 ₽.
Важно: под ответственность попадают не только исполнитель, но и заказчик рекламы.
Рекомендации: что нужно поменять до 1 сентября 2025 года
Что делать, чтобы не получить штраф:
-
Переписать био (шапку профиля), если там есть ссылки на акционные предложения или другие элементы, которые могут быть восприняты как реклама.
-
Убрать ссылки на акции и спецпредложения.
-
Удалить сторис с рекламой из хайлайтс.
-
Проверить закрепленные посты, есть ли там рекламные ссылки, CTA (призывы к действию) и промо-материалы.
-
Вычитать опубликованные тексты и материалы. Необходимо пройтись по всем постам, рилсам и изображениям, чтобы убедиться, что они не содержат запрещенного контента.
-
Не ссылаться на старые рекламные материалы. Не использовать старые посты или сторис с рекламными предложениями в новых публикациях.
Отметим, что розыгрыши проводить можно, но без указания преимуществ подарка, его цены или других рекламных элементов.
Итоги
Узнать, что является рекламой, а что нет, можно уточнить на сайте ФАС России – там есть подробные разъяснения по каждому случаю. Паниковать из-за изменений не стоит. Пользователям по-прежнему доступны популярные площадки для продвижения – это Телеграм, сайты “Вконтакте” и “Одноклассники”. О том, где эффективнее всего продвигать свои услуги и как в этом помогут нейросети, мы рассказали здесь и здесь.