Если вы продаете страховые продукты, привлекаете клиентов через интернет, запускаете рекламные кампании — вы попадаете под требования законодательства о рекламе. Нарушение правил маркировки может вести к штрафам, а также к блокировке вашей рекламы.
Основные принципы правил маркировки рекламы
С 1 сентября 2022 года действует обязательная маркировка интернет-рекламы: креатив должен иметь метку «реклама», имя рекламодателя, а также единый «токен» (идентификатор).
Требования касаются рекламодателей, рекламораспространителей, а также операторов рекламных систем — тех, кто размещает, настраивает и публикует рекламу.
Под маркировку подпадают практически все виды интернет-рекламы: баннеры, медийные форматы, контекстная реклама, таргет, посты с интеграцией (например, у блогеров), видеоролики.
Исключения:
-
Реклама на собственных ресурсах компании (без привлечения сторонних площадок).
-
Контент, не направленный на продвижение товара или услуги.
Что изменилось в маркировке рекламы в 2025 году: действующие нововведения
Изменение срока хранения данных
18 сентября 2025 года вступили в силу обновленные правила, регулирующие размещение интернет-рекламы. Одно из основных нововведений — отказ от требования бессрочного хранения отчетных данных, закрепленного в постановлении № 974 от 28 мая 2022 года.
Ранее рекламодатели и рекламораспространители были обязаны на постоянной основе сохранять сведения по всем объявлениям, включая статистику их показов. Такой подход вызывал недовольство бизнеса: компании несли немалые расходы на ведение архивов и сталкивались с усложненным документооборотом.
Постановление № 1427 установило новый срок хранения — 12 месяцев со дня размещения рекламы.
В течение этого периода рекламораспространители обязаны передавать данные в ОРД ежемесячно — не позднее 30 дней после завершения месяца, когда вышла публикация.
Эти правила распространяются на рекламу, размещаемую на сайтах, в социальных сетях и на цифровых платформах.
Исключение составляет видеореклама.
Для видеороликов, встроенных в авторский контент, положения прежние: информация о таких интеграциях должна храниться бессрочно.
Блогеры и компании по запросу Роскомнадзора обязаны предоставить полную историю показов и другие связанные сведения.
Освобождение рекламных рассылок от маркировки
Значительное послабление получили рассылки. С сентября 2025 года рекламные письма по e-mail и сообщения в мессенджерах освобождены от обязательной маркировки.
Ранее такая возможность распространялась исключительно на собственные рассылки компаний или их аффилированных структур.
Теперь любые электронные рассылки — за исключением рекламы, публикуемой в каналах — не подлежат маркировке вне зависимости от тематики и содержания.
Освобождение копий печатных изданий от маркировки
Отдельно урегулировали ситуацию со СМИ. Если редакция размещает на своем сайте цифровую версию печатного выпуска без изменения содержания, она больше не обязана передавать отчетность в ОРД. Это значительно упрощает жизнь издательствам, особенно тем, кто использует онлайн-версии журналов и газет для коммерческой рекламы.
Уточнение перечня данных для отправки в ОРД
Также уточнен перечень сведений, которые участники рекламного рынка должны отправлять в Роскомнадзор через ОРД. Теперь в отчетах необходимо указывать:
-
сумму договора и размер НДС (если предусмотрен налог);
-
точные даты начала и завершения размещения кампании вместо прежнего размытого понятия «срок размещения»;
-
идентификатор рекламного материала и дату выполнения обязательств по договору (если такая дата определена);
-
описание рекламируемого товара или услуги: товарный знак, фирменное название, ключевые характеристики.
Что важно учитывать страховым партнерам
Если вы запускаете рекламу онлайн (через таргет, контекст, соцсети, баннеры) обязательно нужно:
-
Сделать пометку «Реклама».
-
Указать рекламодателя (ФИО / название фирмы / ИП) и, желательно, ссылку на сайт или страницу с подробностями.
-
Передать рекламный креатив через уполномоченного оператора рекламных данных и получить токен/идентификатор.
Если пользуетесь услугами сторонних агентств или подрядчиков, убедитесь, что они тоже соблюдают требования Роскомнадзора. Несоблюдение правил грозит многотысячными штрафами.
Сохраняйте все связанные с рекламой сведения: копии договоров, ИНН, суммы, даты, наименование контрагентов. Это важно для ведения внутреннего учета и в случае проверок.
Штрафы при нарушении правил маркировки
Суммы взысканий закреплены в статье 14.3 КоАП РФ. В документе перечислены основные виды правонарушений и установлены штрафы за каждое из них.
Штрафы за размещение рекламы без обязательных атрибутов — токена, пометки «Реклама» или указания рекламодателя:
-
для самозанятых — от 2 000 до 2 500 ₽;
-
для ИП и должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽;
-
для организаций — от 100 000 до 500 000 ₽.
Штрафы за неправильное оформление токена — его отсутствие, ошибки в размещении или неверная привязка к объявлению:
-
для самозанятых — 30 000–100 000 ₽;
-
для ИП и должностных лиц — 100 000–200 000 ₽;
-
для юридических лиц — 200 000–500 000 ₽.
Штрафы за нарушения, связанные с передачей данных в ОРД (если реклама опубликована с корректным токеном, но сведения в ОРД не отправлены, направлены частично или переданы позже установленного срока):
-
для самозанятых — штраф 10 000–30 000 ₽;
-
для ИП и должностных лиц — 30 000–100 000 ₽;
-
для компаний — 200 000–500 000 ₽.
Как осуществляется проверка и начисление штрафов
В 2026 году надзор за соблюдением рекламного законодательства по-прежнему будут осуществлять Роскомнадзор и ФАС России. Возможные проверки:
-
мониторинг рекламных объявлений в открытом доступе;
-
автоматические системы сканирования интернет-площадок;
-
запросы информации у рекламодателей, блогеров, агентств и рекламных платформ;
-
проверки по жалобам пользователей.
Ожидается, что в 2026 году технологии контроля станут более точными, а число выборочных проверок возрастет.